Icon Remix

↩Icon Remix1In 1985, Tommy Hilfiger designed his first men’s wear collection — unnoticed. This changed in 1986, when Tommy Hilfiger hired ad man George Lois who decided to have a billboard on New York’s Times Square that displayed Tommy Hilfiger’s name alongside the three best-known American fashion designers of that time — Ralph Lauren, Calvin Klein and Perry Ellis. This moment launched Tommy Hilfiger’s career.1985 entwarf der junge Tommy Hilfiger seine erste Herrenkollektion, unbemerkt. Dies änderte sich 1986, als Tommy Hilfiger den Werbemann George Lois anstellte, der sich entschied, Tommy Hilfigers Name auf einer riesigen Werbetafel auf dem New Yorker Times Square zu zeigen. Daneben die Namen der drei bekanntesten amerikanischen Modedesignern der Zeit — Ralph Lauren, Calvin Klein und Perry Ellis. Dieser Moment startete Tommy Hilfigers Karriere.2

Landing page of new Tommy Hilfiger website.Startseite der neuen Tommy-Hilfiger-Website.Twenty-five years later the Hilfiger brand is worth USD 8.7 Billion and globally recognised. Though, over the years, it has been perceived to have lost some of its youth and energy.Via Unit9 we were approached by Blast Radius, a talented Amsterdam based agency (now part of WPP), which has been asked to create a global advertising campaign to rejuvenate the brand for its 25th anniversary. Mr Hilfiger has given just five days to conceive it. So, without losing any time, we formed an alliance to create a master plan — we called it Icon Remix.25 Jahre später hatte die Marke Hilfiger einen Wert von USD 8,7 Milliarden, war weltweit anerkannt. Gleichzeitig hatte sie jedoch im Laufe der Jahre etwas ihrer jugendlichen Frische verloren.Über Unit9 wurden wir von Blast Radius angesprochen, eine talentierte Agentur mit Sitz in Amsterdam (jetzt Teil von WPP). Sie wurde gebeten, eine globale Werbekampagne zu erstellen, um die Marke zum 25-jährigen Jubiläum ein Facelifting zu versehen. Herr Hilfiger gab jedoch nur fünf Tage Zeit, um diese zu konzipieren. Ohne Zeit zu verlieren bildeten wir eine Allianz um einen Masterplan zu erstellen, wir nannten ihn Icon Remix.3

When a movie is played, the viewer can click on the actors and personalities to receive additional information about their life and fashion. Some iconic fashion items are also directly accessible from the Tommy Hilfiger Icons Collection.Wenn ein Film abgespielt wurde, konnten die Zuschauer auf die Schauspieler und Persönlichkeiten klicken, um zusätzliche Informationen über ihr Leben und ihre Mode zu erhalten. Einige ikonische Modeartikel waren auch direkt in der Tommy Hilfiger Icons Collection erhältlich.The plan was to take the most iconic American personalities from around 25 years ago, of course including the inimitable Tommy Hilfiger, and give them a good stir. In practice this meant combing through old Hollywood and broadcast footage and compiling an extensive archive of clips featuring iconic personalities and historical American moments captured on celluloid. These we combined with short clips featuring Tommy Hilfiger.Der Plan war, die berühmtesten amerikanischen Persönlichkeiten von vor ungefähr 25 Jahren zu nehmen, natürlich auch den unnachahmlichen Tommy Hilfiger, in einen Topf zu werfen und diesen dann gut durchzuschütteln. In Praxis bedeutete dies, altes Hollywood-Filmmaterial durchkämmen und ein umfangreiches Archiv mit Clips mit ikonischen Persönlichkeiten und historischen amerikanischen Momenten, die auf Zelluloid festgehalten wurden, aufzubauen.4

For the print campaign execution we followed the same concept. We hired the indistinguishable Swiss painter Gefe to paint portraits of famous American icons from around 25 years ago — of course including the one and only Tommy Hilfiger.Für die Ausführung der Druckkampagne folgten wir dem gleichen Konzept. Wir beauftragten den einzigartigen Schweizer Maler Gefe die Porträts berühmter amerikanischer Ikonen aus der Zeit vor rund 25 Jahren zu malen — natürlich auch den berühmten Tommy Hilfiger.5This interactive archive was made open to the public via internet and as part of the rejuvenation process visitors could interact with the footage by re-arrange sections and manipulating the clips. Everybody could create their own version with their very own American icons — the possibility to edit the footage allowed unlimited creative freedom. These short movies were then gathered on an online platform where every visitor could review and rate them.

After only five days, and thanks to a splendid team, we conceived and visualised the entire campaign, fulfilling all expectations and winning the account for our friends in Amsterdam.Dieses interaktive Archiv wurde der Öffentlichkeit übers Internet zugänglich gemacht. Im Rahmen des Verjüngungsprozesses konnten Besucher mit dem Filmmaterial interagieren, indem sie Abschnitte neu anordneten und die Clips manipulierten. Sie konnten ihre eigene Version mit ihren eigenen amerikanischen Symbolen erstellen — die Möglichkeit, das Filmmaterial zu bearbeiten ermöglichte unbegrenzte Gestaltungsfreiheit. Diese Kurzfilme wurden dann auf einer Online-Plattform gesammelt, jeder Besucher konnte sie durchstöbern und bewerten.

Dank eines hervorragenden Teams konzipierten und visualisierten wir die gesamte Kampagne in nur fünf Tagen. Alle Erwartungen konnten erfüllt und den Account für unsere Freunde in Amsterdam gewonnen werden.CollaboratorsGefeAgencyBlast RadiusBrandsTommy HilfigerProductionsUnit9KeywordsWeb DesignDirectionStrategyAdvertisingFashionInteraction DesignUX/UIGraphic Design