JLC Redesign

↩JLC Redesign1

In 2010, Etter Studio was tasked with developing a new design, structure, and experience for the Swiss watchmaker Jaeger-LeCoultre. The strategy involved dividing the brand’s virtual presence into two interconnected experiences.In 2010 war Etter Studio verantwortlich für die Entwicklung eines neuen Designs, einer neuen Struktur und eines neuen Marken-Erlebnisses für den Schweizer Uhrenhersteller Jaeger-LeCoultre. Die Strategie bestand darin, die virtuelle Präsenz der Marke in zwei verbundenen Teilen zu strukturieren.2

Exclusive Swiss design, characterized by precise and timeless typography. Beautiful small details and hand-crafted icons come together to create a functional and accessible interface.Exklusives Schweizer Design, gekennzeichnet durch präzise und zeitlose Typografie. Kleine Details, wie handgefertigte Symbole, schaffen ein funktionales und zugängliches Interface.On one hand, there is the technical excellence of these watches: They are exceptionally engineered, achieving unbelievable precision in the smallest dimensions, and elaborated through the experience of a long-standing tradition and passion. These are engineering masterpieces.Auf der einen Seite steht die technische Exzellenz dieser Uhren: Sie sind aufwändig konstruiert, erreichen unglaubliche Präzision auf kleinsten Dimensionen, wurden durch die Erfahrung einer langjährigen Tradition ausgearbeitet – es sind Meisterwerke der Ingenieurskunst.3On the other hand, there is the emotional factor. These watches enable observers to glimpse their beautiful interiors, to see and understand the precise clockwork that allows them to run so accurately. We aimed to give visitors the same insight into the shaping, thoughts, and motivations of the outstanding divers, climbers, and other exceptional personalities who rely on JLC.Andererseits gibt es den emotionalen Faktor. Durch ihr Werkglas erlauben diese Uhren den Blick ins Innere um das präzise Uhrwerk zu beobachten, welches den exakten und unnachgiebigen Takt ermöglicht. Wir wollten den Besuchern dieselbe Einsicht in Gedanken und Motivationen der herausragenden Taucher, Kletterer und anderer aussergewöhnlicher Persönlichkeiten geben, die den Uhren von JLC vertrauen.

The JLC Universe Series featured a cinematic full-screen experience, allowing visitors to interact with the content — controlling cameras, time, and topics — to create an engaging interaction.Die JLC Universe Series bot ein kinoreifes Vollbild-Erlebnis, wobei die Besucher mit dem Inhalt interagieren konnten — Kameras, Zeit und Themen steuern — um eine fesselnde Interaktion zu schaffen.4By dividing the site into two parts — the rational and the emotional — we were able to represent the two different and complementary sides of Jaeger-LeCoultre without compromise. Users received a very fast, efficient, and accessible store experience, as well as a highly emotional brand experience.Indem wir die Website in zwei Teile aufteilten — das Rationale und das Emotionale — konnten wir die zwei verschiedenen und ergänzenden Seiten von Jaeger-LeCoultre ohne Kompromisse darstellen. Die Nutzer erhielten ein sehr schnelles, effizientes und zugängliches Einkaufserlebnis, sowie ein tiefst emotionales Markenerlebnis.BrandsJaeger-LeCoultreProductionsUnit9KeywordsWeb DesignDirectionInteraction DesignUX/UIGraphic DesignStrategy